广告成效评估准则与实效测量技巧.pptVIP

第8章广告效果测评;8.1广告效果概述;8.1.1广告效果的含义;8.1.2广告效果的特性;广告主利用媒体传输某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；

3广告效果的测评方法

5广告效果测定的模式

按广告对消费者的心理影响程度和行为体现划分广告效果可划分为到达效果、认知效果、心理变化效果和行动效果。

还同样会给社会环境带来文化上的影响等等，这是广告的社会效果。

1．广告传输效果的测定

（1）有利于完善广告计划

1．确定研究问题

1．市场试验法

3广告效果的事后测定

2广告效果的事中测定

1广告效果测定的意义和标准

3．实施测定计划;8.2广告效果的测定原理;8.2.1广告效果测定的意义和标准;1．广告效果测定的意义;2．广告效果测定的标准;8.2.2广告效果测定的标准;在普通的效果评估系统中，主要包括了消费者、企业以及广告经营单位这三者对广告效果的期望。他们共同组成了广告效果的基础。

;;8.2.4广告效果测定的程序;8.2.5广告效果测定的模式;;8.2.6广告效果测定应注意的问题;1．广告效果测定的意义

3广告效果的测评方法

普通来说，应该从广告的传输效果、经济效果、社会效果这三个方面来评价和测定广告所产生的客观影响。

（1）有利于完善广告计划

1广告效果的事前测定

2．回函测定法

2．广