门店陈列与商品管理手册（执行版）.docxVIP

门店陈列与商品管理手册（执行版）

第1章门店整体形象与动线规划

1.1门店视觉识别系统应用规范

门店的视觉识别系统（VI）是建立品牌信任感的第一道防线，必须严格遵循公司标准色（如品牌蓝、金）与标准字体规范，确保所有物料（海报、价签、员工制服）的色彩饱和度不低于80%，字体间距统一为0.5mm，杜绝任何手写体或模糊字形出现。在收银台、货架顶端及收银口等高频接触区，必须设置清晰的“品牌Logo与“门店名称”组合标识，标识高度需符合人体工程学（成人视线平视区），并配备防眩光材质，防止阳光直射导致反光影响顾客辨识。

价格标签（PriceTag）是交易的核心载体，必须采用“正对货架、正对顾客”的垂直悬挂方式，标签背面的数字需使用标准阿拉伯数字（非手写体），价格单位（元/斤/瓶）必须醒目展示，且所有价签的字体大小需一致，不得出现价格模糊或价格变动未更新的“白条”现象。店内色彩运用需服务于品牌主题，主色调（如红色系）在促销区使用比例不超过30%，且需搭配高亮度的辅助色（如荧光黄）以突出特价商品，避免大面积使用单一冷色调导致店内氛围压抑，需保持空间通透感。员工形象规范是VI落地的关键，所有员工上岗时必须统一佩戴工牌，佩戴位置需位于视线水平线以上10cm处，工牌背景色需为纯色且无复杂图案，确保在3米外即可清晰辨认员工所属门店。

店内照明系统需符合“无死角”原则，严禁出现