品牌整合设计与传播策略.pptxVIP

整合品牌设计与传输IBC;一、从行销到品牌;目录:;销售;生产导向;二、品牌是个什么东西;品牌是一种名称、术语、标识、符号或设计，或是它们的组合利用，其目标是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。;品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。;品牌的内涵:;文化;;品牌优势:;;三、怎样利用外脑构建品牌;本土企业的品牌误区:;企业;普通广告企业与专业企业的区分:;广告主有多好，专业企业就有多好:;寻找一只领头羊。;四、怎样进行品牌设计与传输;IBC(IntegratedBrandingCommunication):

是综合行销、传输、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌呈现在消费者面前的动作与态势。主要涉及品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传输(BrandCommunication)四个方面。

;;BrandPlan

即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。

BrandStrategy

是一种品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的核心。强调市场方略、竞争方略、广告方略等。;BrandCreative

则将品牌规划和品牌方略用可感