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构建卓越品牌

基于CBBE顾客资产模型的战略深度解析与实践指南

作者视频号：领导者管理笔记2026年6月

执行摘要：CBBE模型是构建可持续品牌竞争力的系统性战略框

架

01品牌建设是科学而非艺术02从“认知”到“共鸣”的价值跃迁

Executive

CBBE模型将品牌建设分解为品牌识别、含义、响应品牌的终极价值在于与顾客建立深度情感连接（品

、关系四个递进阶段。成功的品牌建设必须遵循这牌共鸣）。这要求品牌不仅要在功能绩效上表现出

Summary一逻辑顺序，逐层夯实基础，确保每一步都为下一色，更要在情感形象上引发共鸣，实现从“交易关

步创造价值。系”到“伙伴关系”的升华。

本页总结了CBBE模型作为战