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广告写作期末考试试卷（满分100分考试时长90分钟）

考生须知

本试卷分为选择题、判断题、简答题、案例分析题、广告实务写作题五个部分，总分100分。

答题请紧扣广告写作基础理论，结合实际广告案例作答，实务题要求贴合市场真实投放场景，禁止空洞套话。

所有答案均写在答题纸上，试卷上作答无效。

一、单项选择题（共10小题，每小题2分，总计20分）

每题只有一个正确答案，请将正确选项填在答题纸对应位置

广告文案的核心写作目标是（）

A.追求文字华丽优美B.传递商品信息，引导消费者产生购买行为C.展示文案创作者文笔D.贴合大众文艺审美

2.下列不属于平面广告文案四大基础构成要素的是（）

A.标题B.正文C.背景音乐D.广告语

3.主打性价比、刚需日用品的广告文案，最适合采用哪种写作风格（）

A.文艺抒情风B.直白理性风C.晦涩抽象风D.轻奢高级风

4.广告语写作讲究简短易记、朗朗上口，一般建议字数控制在（）

A.3-12字B.20-30字C.30-50字D.50字以上

5.短视频口播广告文案开头最核心的作用是（）

A.铺垫品牌历史B.3秒抓住用户注意力，留住划走观众C.详细罗列产品参数D.感谢观众观看

6.针对中老年消费群体的保健品广告文案，应当规避的写作方式是（）

A.语言通俗易懂B.多用数字佐证效果