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广告学概论教案

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广告学概论教案

课程基本信息

*课程名称：广告学概论

*课程性质：专业基础课

*授课对象：广告学、市场营销、传播学等相关专业本科生

*先修课程：传播学概论、市场营销学（建议或并行）

*授课学时与学分：[请在此处填写，例如：总计XX学时（其中理论XX学时，实践/案例分析XX学时），XX学分]

一、课程目标

本课程旨在引导学生系统掌握广告学的基本概念、理论体系、历史发展脉络以及当代广告运作的核心流程与关键环节。通过本课程的学习，学生应能够：

1.知识目标：

*理解广告的定义、本质、功能、分类及在社会经济文化中的角色与影响。

*掌握广告学的基本理论、原则和研究方法。

*熟悉广告活动的构成要素、运作流程及各环节的核心任务。

*了解广告媒介的特性、选择策略及媒介环境的变迁。

*认识广告创意与表现的基本原则、思维方法及经典技巧。

*初步掌握广告效果评估的基本概念与方法。

*了解广告法规与伦理规范的基本要求。

2.能力目标：

*能够运用广告学基本理论分析和解读现实中的广告现象与广告案例。

*具备初步的广告策略思维，理解广告如何服务于营销目标。

*培养一定的广告创意思维和审美素养。

*提升信息检索、分析、整合及口头与书面表达能力。

3.素养目标：

*树