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儿童玩具店活动策划方案

一、活动基础概况

本次活动适配单店面积100-150㎡、定位中高端的社区型儿童玩具店，活动周期设定为7天，选法定小长假（如国庆、五一、暑假首周）落地，目标覆盖门店周边3公里范围内0-12岁儿童家庭。核心量化目标：1.活动期间到店客流较日常同期提升45%以上，累计到店家庭不少于1800组；2.总营收较日常同期提升60%以上，突破18万元；3.新增有效会员不少于300人，会员复购率从现有15%提升至35%；4.门店本地曝光量不低于15万次，周边3公里家庭品牌认知度提升30%。

二、前期筹备工作

（一）市场调研筹备

活动启动前15天完成全维度调研：一是客群调研，走访周边12个成熟社区、3所幼儿园、2所小学，统计得到0-12岁儿童总户数约4200户，其中3岁以下占32%，3-6岁占48%，7-12岁占20%，家庭平均月度玩具消费预算180-260元；二是竞品调研，摸排周边3家同类玩具店运营数据，竞品平均客单价128元，畅销品类为益智拼装（占比35%）、过家家（占比22%）、户外玩具（占比18%），日常最高折扣为7.5折；三是消费偏好调研，通过周边宝妈群发放200份问卷，回收有效样本186份，结果显示72%的家长优先选择益智类玩具，61%的儿童对IP联名款玩具偏好度最高，48%的家长希望玩具店配套亲子互动场景。

（二）备货筹备

根据调研结果规划备货结构，总备货