第五章移动电子商务.pptVIP

移动电子商务模式是围绕着移动价值网上的核心企业构建。根据移动电子商务模式中的核心企业，当前环境下三种主要的移动电子商务模式分别是：运营商主导的移动电子商务模式服务提供商主导的移动电子商务模式第三方主导的移动电子商务模式。移动运营商（比如中国移动、中国联通等）是移动电子商务价值网内的核心企业之一，可以借助其自身的优势来领导价值链。这种模式出现在3G刚开始的时候，例如中国移动的彩铃、手机图片下载图5-12运营商主导的移动电子商务价值网络中国移动的彩铃业务---3G早期时，只有移动运营商提供的业务1.从下游的移动运营商来看，拥有核心资源：用户与传输网络，并作为移动电子商务服务内容的管理和提供者，它处于价值链的主导位置。2.在开发设计移动电子商务服务的同时，运营商还必须整合资源，构建价值链的其他所有环节的运营。3.移动运营商由于其在价值链中的主导地位，可以构建自己的服务品牌，选择适合的服务提供商、终端设备制造商，也拥有对中间产品的优先定价权。4.由于3G环境下移动电子商务服务发展初期，服务提供商并不成熟，仅根据移动运营商的需要提供移动电子商务服务内容，市场同质性较强，竞争激烈，在价值链中处于劣势，但不承担其他的成本和风险。1.对于移动运营商而言，它享有价值链上的绝对控制权；2.对于服务提供商而言，移动运营商为其带来机遇与挑战；3.对用户而言，更多更