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福源烧烤店活动策划方案

一、活动核心定位与目标

福源烧烤为深耕本地3公里范围的社区型烧烤门店，经营时长18个月，核心辐射范围内包含6个常住居民超2000户的成熟社区、2个总入驻企业120家的写字楼集群，现有客群结构为25-45岁男性占比62%，女性占比38%，历史平均复购率28%，非烧烤旺季（10月-次年4月）日均营收7200元，旺季（5月-9月）日均营收1.8万元，大众点评本地烧烤品类排名第4位。本次活动周期设定为202X年4月20日-202X年5月20日，覆盖淡季向旺季过渡的关键爬坡期，核心目标分为短期与长期两类：

短期目标：活动期30天内日均客流较活动前提升45%，淡季日均营收爬坡至1.5万元，活动结束后进入旺季时日均营收稳定至2.5万元；活动期新客占比不低于35%，用户复购率提升至38%；私域流量池新增用户1万名，总存量达到1.2万名。

长期目标：活动结束后3个月内登顶本地3公里范围烧烤品类大众点评、抖音本地生活人气榜第1位，用户终身价值较活动前提升22%，年营收较上一年度提升35%以上。

二、活动分阶段实施内容

本次活动分为预热期、爆发期、留存期三个阶段，各阶段活动相互衔接，兼顾拉新、转化、留存全链路需求：

（一）预热期（4月20日-4月26日，共7天）

本阶段核心目标是触达周边潜在客群，提前锁定到店客流，避免活动启动后人流不足。

1.线下地推推广：设置6个固定推点位，