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万家周年庆活动策划方案

本次万家生活广场全域12家门店12周年庆活动，活动周期设定为2024年11月15日-12月1日，总预算核定为1280万元，所有优惠规则、资源配置、管控标准均经过三轮数据测算，确保投入产出比可控、落地执行无漏洞。本次活动核心目标拆解为：活动周期内全域总客流突破210万人次，同比2023年周年庆提升32%；全业态累计GMV突破3.7亿元，同比2023年周年庆提升41%；全域私域会员新增18万，新增会员30天留存率达到68%；异业合作全域触达2200万本地客群，品牌好感度调研得分较活动前提升24分。所有目标拆解到单店、单品类，按照日度维度设置数据阈值，确保过程中随时调整优化。

一、全域统一普惠活动规则（全门店通用，无隐性门槛）

所有普惠活动规则提前7天通过线上矩阵、线下门店公告栏公示，不存在特例品类隐瞒规则的情况，其中黄金珠宝、数码家电、汽车销售三类高客单价特例品的优惠规则单独标注，所有参与活动的商户提前签订规则执行确认书，避免出现落地矛盾。

第一档梯度满减规则经过营收模型核算，整体补贴占比控制在11.2%，不会出现负毛利情况：全场普通消费品类累计消费满128元立减30元，满298元立减80元，满598元立减200元，消费金额可跨品类、跨店铺累计，仅需在服务台统一核验消费小票即可兑付抵扣券；黄金珠宝、数码家电特例品类执行满1000元立减80元的梯度，单张小票最高抵