新媒体内容策划与运营手册（执行版）.docxVIP

新媒体内容策划与运营手册（执行版）

新媒体内容策划与运营手册（执行版）

第一章内容战略与核心定位

第一节目标受众画像与需求分析

必须明确“谁在看”是内容策划的起点，我们将通过数据工具（如百度指数、指数、抖音数据后台）对核心用户进行分层建模。以某美妆品牌为例，数据显示其18-25岁女性用户占比45%，该群体日均活跃时长在45分钟以上，对“成分党”和“真实测评”内容接受度高，因此我们将“成分透明化”作为首要需求切入点。运用“用户旅程地图”分析用户在接触内容时的心理状态，识别其在决策过程中的痛点与爽点。例如，在选购护肤品时，用户处于“焦虑-搜索-犹豫-决策”的曲线