函授课程 广告文案写作 核心内容精简版.docxVIP

函授课程广告文案写作核心内容精简版

第一章广告文案基础概论

一、广告文案定义

广告文案是广告中全部文字语言部分，为传播商品、服务、理念而创作，目的是吸引注意、说服消费者、促成购买。

二、广告文案四大要素

广告主体：广告主、产品、品牌。

广告受众：目标消费人群。

广告信息：产品卖点、服务、理念。

传播媒介：短视频、海报、电视、公众号、宣传单。

三、广告文案基本特征（必考）

目的性：以促销、塑造品牌为目的。

真实性：不得虚假夸大，遵守广告法。

简洁性：语言简短易懂，通俗易懂。

说服性：打动受众，产生消费欲望。

创意性：新颖独特，让人记忆深刻。

四、广告文案功能

引起注意、传递信息、塑造形象