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自媒体广告整治专项方案

为深入贯彻落实国家关于互联网广告管理的各项法律法规，进一步规范网络传播秩序，净化网络空间，切实维护消费者合法权益，促进自媒体行业健康有序发展，特制定本专项整治行动实施方案。当前，随着移动互联网技术的飞速迭代，自媒体广告已成为数字营销的重要组成部分，但其伴随的虚假宣传、内容低俗、导向偏差、数据造假及违规发布敏感领域广告等问题日益凸显，不仅破坏了公平竞争的市场环境，也对社会公信力造成了不良影响。本次整治行动坚持“问题导向、标本兼治、管建并举”的原则，旨在通过全链条监管与多维度治理，构建清朗的自媒体广告生态。

一、工作背景与形势研判

近年来，自媒体平台凭借其传播速度快、受众精准、互动性强等优势，迅速成为广告投放的热门渠道。然而，在流量变现的驱动下，部分自媒体账号及背后的运营机构（MCN）在广告发布环节出现了严重的失范行为。

（一）虚假广告屡禁不止

部分自媒体为了追求高额佣金，无视广告真实性原则，在美妆、护肤、保健食品、医疗器械等民生关切领域，通过编造用户体验、伪造专家背书、使用绝对化用语等方式，大肆发布虚假广告。特别是“种草”类笔记，将商业广告包装成素人真实分享，诱导消费者产生错误认知，导致后续消费纠纷频发。

（二）违规涉敏风险高发

在金融理财、医疗医药、教育培训、房地产等需要严格资质审查的重点领域，无资质发布广告、超范围经营宣传、夸大收益或疗效等问题十分突