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国产美妆品牌发展现状分析

1.1国家政策的扶持与完善

随着中国的国际地位的提高，国家采取的一系列为民的政策，人民生活水平显著提高，根据马斯洛的需要层次理论，人们也有了更高的需要，追求尊重和享受的需要。国家对化妆品行业的监管日渐完善，使得化妆品市场逐渐趋于成熟，这促进了消费者对国产化妆品的信任，也提高了国产化妆品企业的发展。

1.2经济文化发展的推动

从消费者来说，经济文化的发展促使化妆品的受众更加广了，不论是小孩或者是男士，化妆品也不再是女性的代名词，年龄收入也不再是影响人们购买化妆品的因素。大多数国内化妆品品牌仍固步自封[16]。化妆品行业形成的高、中、低端市场存在着太多同类产品，没有自己的特点和创新之处，使得大多国产美妆品牌无法成功进入高端市场；高端市场大部分为外资或者合资品牌，国产品牌的占有量相对较少，这种局面一直僵持未得到解决。

1.3消费者的消费观念转变

消费者的消费观念在这几年也有所转变，从追求国外产品到最近对国潮的追捧，对产品功效和包装的重视，以及种类的增多，这些要素带给企业更好的发展思路去满足消费者，找准定位，确立方向。随着消费者观念的改变，促使近几年网络直播带货的热潮，再加上新冠疫情，使得化妆品行业的热度更上一层楼。消费者对网络购买更加信任，认为它更加方便和快捷，不用走出国门就能买到其他国家的东西，消费者也更加注重产品的性价比，这也