2025年大学第一学年（广告学）广告策划基础测试试题及答案.docVIP

2025年大学第一学年（广告学）广告策划基础测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共6题，每题5分）

w1.广告策划的核心是（）

A.创意B.市场调研C.目标设定D.媒介选择

w2.以下哪个不属于广告策划的要素（）

A.广告目标B.广告预算C.广告效果评估D.广告代言人

w3.广告策划的第一步通常是（）

A.制定广告策略B.进行市场细分C.明确广告主题D.开展市场调研

w4.广告策划中，对目标受众的精准定位主要依据不包括（）

A.年龄B.性别C.广告投放渠道D.消费习惯

w5.广告策划要遵循的原则不包括（）

A.真实性原则B.艺术性原则C.随意性原则D.创新性原则

w6.广告策划方案的制定需要综合考虑多方面因素，其中不包括（）

A.竞争对手情况B.企业自身资源C.广告公司喜好D.市场趋势

第II卷（非选择题共7分）

w7.简述广告策划的流程。（10分）

首先是开展市场调研，全面了解市场环境、消费者需求、竞争对手等情况。接着进行市场细分与目标受众定位，明确产品或