《5W模式下B站“李子柒”视频的传播路径研究》11000字.doc

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5W模式下B站“李子柒”视频的传播路径研究

内容摘要

民以食为天，随着移动互联网技术的持续发展和生活水平不断提高，美食视频已经在市场的规模不断发展壮大，拥有巨大的商业价值和市场潜力。由于哔哩哔哩平台（以下简称B站）多以用户自行创作的UGC长视频为主，且支持弹幕互动性功能，因此，一跃成为美食类视频受众使用的主流平台。本文选取B站中较有代表性和个人风格的美食类视频——“李子柒”视频为个案研究对象，运用传播学的“5W”相关模式，分析”李子柒”视频在传播主体、传播渠道及受众群体等五个传播要素方面的主要表现，同时概括总结”李子柒”视频成功传播的经验，以及其为