2026年高级市场营销案例分析模拟题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年高级市场营销案例分析模拟题

一、案例分析题（每题25分，共2题）

题目一：中国新能源汽车行业的品牌差异化策略分析

背景材料：

2025年，中国新能源汽车（NEV）市场持续高速增长，但竞争日趋激烈。主要参与者包括特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏、理想等。特斯拉凭借技术领先和品牌影响力占据高端市场，比亚迪凭借性价比和渠道优势稳居中端市场。蔚来、小鹏、理想等新势力则在智能化、服务体验和细分市场领域展开激烈竞争。消费者对品牌形象的认知、产品性能、售后服务和品牌故事的需求日益多元化。某研究机构通过问卷调查发现，约60%的潜在消费者认为品牌故事和情感连接是购买决策的关键因素，而45%的消费者对品牌的智能化服务体验较为敏感。

问题：

1.结合案例背景，分析中国新能源汽车行业的主要竞争格局和消费者需求特点。

2.针对蔚来、小鹏、理想等新势力品牌，提出具体的品牌差异化策略建议，并说明其可行性。

3.如果你是某新能源汽车品牌的营销总监，如何通过品牌故事和情感营销提升品牌忠诚度？

题目二：上海国际电影节的国际化营销策略优化

背景材料：

上海国际电影节（SHIFF）作为中国最具影响力的国际电影节之一，近年来面临观众群体多元化、国际影响力有待提升等挑战。2024年数据显示，国内观众占比超过70%，而海外观众占比仅为25%。主要原因是电影节的推广渠道仍