信息级联现象及其模型分析.pdfVIP

一、信息级联的定义和模型

有句成语叫做三人成虎，意思是说假设一个人说大街上有，听者

不会相信，两个人说大街上有，听者依然不会相信，但是如果有三个人都

说大街上有，人们就会信以为真，真的相信大街上有。这个成语本身

是比喻多次的说就会使人信以为真，但这也反映了一种信息级联的现象。

信息级联在群体中是十分常见的一种现象。人们可以在不同时刻依次做出

决定，而后面的人可以观察到前面人的决策行为，并由此推断出他们所了解的

信息。当人们认为之前的人们的行为比自己拥有的信息更有说服力，并最终放

弃自己拥有的信息，转而以从前人们的行为为基础做出判断，级联效应就产生

了。

我们在生活中常常提到的从众现象就与信息级联有关，根据模仿他人

的行为是不是盲目的，使得从众分为了选择和盲从。我们这里讨论的是不完全

的盲目跟从，借助于有限的信息进行理性选择的结果。

一个简单的信息级联模型可以描述如下：

状态：事物以两种状态之一随机出现

信号：“探测”到关于事物状态的两种信号

任务：根据已知信息，判断事物处于什么状态：

假设：状态回报与先验概率成反比。

∗+∗(1−=0

得到信号S后：回报变为：