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2026年广告市场专项监管整治方案

为深入贯彻落实国家关于数字经济高质量发展的战略部署，进一步规范广告市场秩序，维护消费者合法权益，促进广告业健康可持续发展，结合当前广告市场发展的新趋势、新特点，特别是针对生成式人工智能、算法推荐、虚拟数字人等新技术在广告领域的应用带来的监管挑战，特制定本专项监管整治方案。

一、总体要求

（一）指导思想

以维护公平竞争的广告市场秩序和保障人民群众切身利益为核心，坚持依法行政、问题导向、标本兼治、齐抓共管的原则。立足广告市场发展实际，紧盯重点领域、重点媒介、重点环节，创新监管手段，提升监管效能。通过专项整治，有效遏制虚假违法广告反弹势头，压实广告市场主体主体责