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文本类型理论视域下商业广告翻译的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，国际市场的联系愈发紧密，商品与服务的跨国交流日益频繁。商业广告作为企业推广产品、塑造品牌形象以及促进销售的重要手段，在国际商务活动中扮演着不可或缺的角色。有效的商业广告能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而为企业带来丰厚的经济效益。而商业广告翻译则是跨越语言和文化障碍，将源语言广告准确、生动地传达给目标语言消费者的关键环节。

商业广告翻译的重要性不言而喻。它不仅能够帮助企业将产品和服务推向国际市场，拓展业务范围，还能促进不同国家和地区之间的商业交流与合作。随着全球市场竞争的日