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商品陈列与货架管理指南

第1章商品陈列基础理论与空间规划

1.1门店整体动线设计与客流引导

动线设计遵循“首尾兼顾、内循环优先”原则，将顾客必经之路划分为迎宾、浏览、选购、离店四大功能段，确保入口处的视觉焦点能第一时间吸引顾客目光。采用S型”或“U型”主通道布局，利用通道宽度（通常为1.2-1.5米）作为自然引导路径，避免顾客因空间狭窄产生拥挤感或行走恐惧。

在收银台后方设置“收银缓冲区”，利用墙面广告位或灯光聚焦，将顾客注意力从商品区转移至结账区，从而提升连带销售率。针对高价值商品，在通道中段设置“黄金视线区”，利用灯光亮度（建议300-500勒克斯）和色彩对比，