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欣善怡送品活动策划方案

本次欣善怡送品活动以“精准触达健康需求用户、拉新扩圈提效转化、强化全谷物健康心智”为核心方向，所有环节均经过数据测算与场景验证，具体执行方案如下：

一、活动核心参数

根据欧睿国际2023年公开数据，国内即食谷物早餐市场规模达187.2亿元，其中高纤低脂类细分赛道增速达21.3%，远超行业平均12.7%的增速。欣善怡作为澳洲进口全谷物麦片头部品牌，当前一二线城市用户认知度达62.3%，下沉市场认知度仅27.8%，核心用户（近半年下单2次及以上）复购率37.1%，泛用户（仅浏览未下单/仅下单1次）复购率仅11.8%。基于此，本次送品活动核心目标设定为：活动周期内拉新30万+