2026 6月Prime day广告投放攻略(1).docx

会员日广告架构攻略

01预算分配

很多卖家搞不清楚预算分配比例，往往都是依照平日预算直接去跑的，最多也就是相关的重要活动增加一部分，不是说不想去做预算分配。

我觉得最大的问题是他们没有相关的分配方案。

将会员日分为三个阶段

开始前7天，预热

采用日均标准预算的0.8-1.5倍。

对于预算有限的基础卖家——因为这个阶段转化率相对降低，我建议可以采用日常预算的80%，将结余部分转移至会员日当天抢占有利曝光位，钱花在刀刃上。

对于预算相对充足或者成熟型卖家——建议预算为日常预算150%，在维持原有广告活动的基础上，增量部分进行更多的曝光。

会员日进行中

那在会员日进行中，很多人会开玩笑说广告拉满。