人大社知识产权法（第七版） 教学课件第十六章　商标概述.pptxVIP

第一节商标第二节商标法的历史与现状第三节商标法与其他知识产权法的关系第十六章商标概述

第一节商标一、商标的概念商标是商品的提供者在商品营销中为使自己提供的商品有别于其他人提供的同种或类似商品而使用的专用标记。

第一节商标二、商标的特征和属性商标的属性商标的特征首先,商标与商品具有密不可分的关联性,凡未与商品结合的任何文字、图形、立体造型或者声音等符号性标志均不构成商标法意义的商标。其次,商标的价值是在商标的使用中形成的。标作为知识产权法的保护对象自然具备知识产权保护对象的一般特征。

第一节商标三、与商标相关的几个概念1.商标与商号商号作为一种商业标记,与商标关系非常密切。商号是商事主体用于同其他商事主体相区别的标志。商号与商标还是存在着本质的不同。这主要表现在以下几个方面:首先,标志的使用对象不同。商标的使用范围是以商品为对象的。其次,二者的功能或作用不同。最后,从现行法律保护状况看,商标与商号作为财产,其产生依据不同。

第一节商标三、与商标相关的几个概念2.商标与商品广告和装潢从商品营销的角度看,无论是商标还是广告和装潢,都属于营销手段,都是以促销商品为终极目标的。从法律的要求上看,商标与广告和装潢确有众多不同之处。依照法律,商标一般不得直接描述商品本身,如商品的质量、功能等。即使所描述的均为真实情况,依照商标法也是不允许的。因为商标的直接作用是区别,故