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函授课程《广告原理与实务》核心内容（精简版）

一、广告基础概论

1.广告定义

广告主付费，通过媒介传播商品、服务、观念信息，达到促销、宣传、塑造形象的非人员促销传播活动。

2.广告四大要素（必考）

广告主：出钱投放广告的企业、个人、机构。

广告信息：产品、服务、理念、宣传内容。

广告媒介：传播载体（短视频、电视、报纸、户外）。

广告受众：接收广告的目标人群、消费者。

3.广告特征

有偿性、公开性、非人员性、目的性、说服性、重复性。

4.广告功能

经济功能：促进销售、扩大市场、降低成本；

社会功能：引导消费、文化传播、美化环境。

二、广告分类

1.按广告目的

盈利性广告：商业广告，促