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2026年营销心理学笔试考试练习题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

说明：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.在消费者决策过程中，习惯性购买行为阶段主要受以下哪种心理因素影响？

A.认知失调

B.社会影响力

C.学习效应

D.感知风险

2.某品牌在社交媒体上发起#我的生活方式#话题，鼓励用户分享使用产品的场景。这种行为主要利用了消费者的哪种心理需求？

A.社会认同需求

B.权力需求

C.自我实现需求

D.安全需求

3.沉没成本效应在营销中的典型应用是？

A.限时折扣

B.会员充值赠送

C.优惠券叠加使用

D.买一赠一

4.某快消品牌在节假日期间推出家庭装，暗示产品适合多人使用。这种营销策略主要利用了消费者的哪种心理？

A.从众心理

B.亲情营销心理

C.感官营销心理

D.价值感知心理

5.消费者对某产品价格敏感度极高，但产品包装精美。此时品牌更应强调？

A.功能性价比

B.品牌溢价

C.情感共鸣

D.竞争优势

6.某餐饮品牌在门店设置排队打卡环节，吸引顾客拍照分享。这种行为主要利用了消费者的哪种心理？

A.求新心理

B.群体认同心理

C.成就感心理

D.情感依赖心理

7.锚定效应在电商中的典型应用是？

A.优惠券满减

B.原价XX元，现价XX元标注

C.