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市场营销类考试题库及答案

一、单项选择题（共15题，每题只有1个正确答案）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

参考答案：B

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

参考答案：D

3.某企业将消费者分为传统型、新潮型、节俭型、奢侈型，其细分依据是（）

A.人口细分B.地理细分C.心理细分D.行为细分

参考答案：C

4.产品生命周期中，销售额和利润均达到峰值的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

参考答案：C

5.某日化企业旗下洗发水产品分别使用“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等独立品牌，这种品牌策略属于（）

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.品牌延伸策略

参考答案：B

6.企业为快速抢占市场、获得长期最大利润，按照“薄利多销”原则制定远低于竞品的价格，该定价方法属于（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价

参考答案：B

7.下列属于垂直渠道系统的是（）

A.麦当劳特许经营门店B.多个独立零售商联合采购C.生产商直接在电商平台开旗舰店D.批发商同时代理多个同类品牌

参考答案：A

8.促销组合中，可信度最高、长期品牌价值增益