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市场调查与预测试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，错选、不选均不得分）

1.市场调查的核心内容是（）

A.市场环境调查B.消费者需求调查C.营销策略调查D.竞争对手调查

答案：B

解析：消费者需求是市场运行的核心动因，因此消费者需求调查是市场调查的核心内容，其余选项均为市场调查的重要组成部分但非核心。

2.以下抽样方法中属于非概率抽样的是（）

A.分层抽样B.整群抽样C.配额抽样D.系统抽样

答案：C

解析：概率抽样遵循随机原则，包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、系统抽样、多阶段抽样等；非概率抽样依据研究者主观判断或便利性抽样，包括配额抽样、判断抽样、便利抽样、滚雪球抽样等。

3.某问卷设置问题“您是否认可奶茶好喝且性价比高？”，该设计存在的主要错误是（）

A.诱导性问题B.双重装填问题C.敏感问题设计不当D.模糊性问题

答案：B

解析：双重装填问题指一个问题中包含两个及以上的询问维度，受访者无法用单一答案作答，该问题同时询问“好喝”和“性价比高”两个评价维度，属于典型的双重装填错误。

4.以下属于二手数据内部来源的是（）

A.国家统计局发布的社会消费品零售总额数据B.行业协会发布的细分品类市场规模报告C.企业历年的产品销售台账数据D.第三方咨询公司发布的消费者偏