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市场营销定位试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分。每题只有1个正确答案）

1.定位理论的核心创始人杰克·特劳特首次提出“定位”概念的时间是（）

A.1963年B.1969年C.1972年D.1981年

2.市场营销定位的核心是（）

A.对产品属性进行差异化改造B.在消费者心智中占据独特位置

C.不断降低产品售价抢占市场D.拓展更多销售渠道

3.市场细分的本质依据是（）

A.产品的差异化属性B.企业的资源禀赋

C.消费者需求的异质性D.行业的竞争格局

4.某企业只生产专业户外登山鞋，向登山爱好者、户外从业者、地质勘探人员等不同群体销售，该企业的目标市场选择模式属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

5.市场营销定位的第一个实施步骤是（）

A.制定定位传播策略B.识别潜在竞争优势

C.确定核心定位价值D.跟踪定位落地效果

6.菲利普·科特勒提出的产品层次理论中，服务差异化属于哪个层面的差异化来源（）

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.期望产品

7.迎头定位策略的核心适用条件是（）

A.企业资源有限，无力和头部企业竞争B.企业实力与竞争对手相当或更强

C.细分市场没有被竞争对手覆盖D.消费者需求出现新的变化

8.快消品牌王老吉的slo