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市场营销知识试卷及答案

（满分100分，考试时间90分钟）

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.盈利

2.按照马斯洛需求层次理论，消费者购买商业保险属于满足（）需求

A.生理B.安全C.尊重D.自我实现

3.企业将产品定位在竞争对手未覆盖的市场空白区域，满足尚未被满足的消费需求，这种市场定位方式属于（）

A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.比附定位

4.4C营销理论的核心导向是（）

A.企业产能B.消费者需求C.市场竞争D.供应链效率

5.SWOT分析框架中，WT战略的核心思路是（）

A.利用内部优势抓住外部机会B.利用内部优势应对外部威胁C.克服内部劣势抓住外部机会D.克服内部劣势规避外部威胁

6.消费者购买决策过程的首个环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.需求确认D.购买决策

7.无差异目标市场策略的适用场景是（）

A.产品异质性高、市场需求差异大B.产品同质、市场需求广泛且同质化程度高C.细分市场需求差异显著、企业资源有限D.市场竞争激烈、产品处于成熟期

8.品牌资产的核心构成是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品