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市场营销专业考试题库试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.推销D.广告

答案：B

解析：市场营销是个人和集体通过创造、提供出售、并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程，交换是市场营销的核心，只有通过交换，产品的价值才能得到实现，市场营销活动才有意义。

2.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

解析：产品观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进，“酒香不怕巷子深”过度关注产品本身的品质，忽略了市场需求和营销推广，是典型的产品观念。

3.某服装企业将消费者市场分为“18岁以下、18-30岁、30-45岁、45岁以上”，该市场细分的依据是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

答案：B

解析：人口细分是指企业按照人口变量（包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等）来细分消费者市场，按年龄分组属于典型的人口细分。

4.消费者购买决策过程的第一个环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.确认需求D.购买决策