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企业市场营销组合策略手册

1.第一章市场营销组合概述

1.1市场营销组合的概念与构成

1.2市场营销组合的要素分析

1.3市场营销组合的制定原则

1.4市场营销组合的实施与管理

2.第二章产品策略

2.1产品开发与创新

2.2产品定位与差异化

2.3产品生命周期管理

2.4产品组合与定价策略

3.第三章价格策略

3.1价格策略的类型与选择

3.2价格制定的模型与方法

3.3价格策略的实施与调整

3.4价格策略与市场环境的关系

4.第四章渠道策略

4.1渠道选择与结构

4.2渠道管理与控制

4.3渠道冲突与协调

4.4渠道策略的优化与创新

5.第五章促销策略

5.1促销策略的类型与选择

5.2促销活动的策划与执行

5.3促销效果评估与优化

5.4促销策略与品牌建设

6.第六章市场营销组合的整合与优化

6.1组合策略的协同效应

6.2组合策略的动态调整

6.3组合策略的绩效评估

6.4组合策略的未来发展方向

7.第七章市场营销组合的实施与管理