2025年高职（市场营销）产品推广策划试题及答案.docVIP

2025年高职（市场营销）产品推广策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

（总共20题，每题2分，每题的选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。）

1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为中心，通过满足需求来获取利润？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.市场细分的依据是消费者需求的

A.同质性

B.差异性

C.普遍性

D.特殊性

3.目标市场选择的策略不包括

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

4.产品整体概念中最基本、最核心的层次是

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

5.品牌最持久的含义是其

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

6.新产品开发过程的第一个阶段是

A.创意产生

B.创意筛选

C.概念发展和测试

D.营销战略发展

7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

8.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了______的可能性。

A.渗透定价