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市场营销专业模拟考试试卷及答案

满分100分，考试时长120分钟

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.推销D.促销

2.某奶茶品牌为了解消费者对新口味产品的接受度，邀请12名目标消费者开展小组讨论深入挖掘需求，该调研方法属于（）

A.问卷调查法B.深度访谈法C.焦点小组访谈法D.观察法

3.某运动品牌将运动鞋市场划分为专业竞技、日常通勤、户外徒步、潮流穿搭四个子市场，该市场细分的依据是（）

A.人口统计变量B.心理变量C.行为变量D.地理变量

4.消费者购买决策过程的第一个环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.问题识别D.购买决策

5.某智能手机型号的市场销量增长放缓，行业竞争加剧，利润增速开始下滑，该产品处于生命周期的（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.某高端矿泉水品牌将500ml规格产品定价为12元，远高于行业平均2元的定价水平，该定价策略属于（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

7.某家电品牌直接通过官方商城、抖音直播间向终端消费者销售产品，该渠道类型属于（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道