第四章企业战略及战略规划.pptVIP

第四章企业战略及战略规划;学习目标：

1、了解掌握企业战略的含义、层次结构及规划过程。

2、掌握企业总体战略的基本内容。

3、理解企业经营战略的内容。;企业战略规划;第一节企业战略与战略规划;企业战略

企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。

;;二、企业战略的层次结构;总体战略：

企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。

任务是回答企业应该在哪些领域活动。经营范围选择和资源配置是总体战略的重要内容。

核心是使企业目标与市场机会匹配，企业营销活动与环境的变化相协调。

内容包括：界定企业使命、任务与目标；分析市场机会，确定增长战略；制定产品（业务）投资组合计划。

;影

响

企

业

管

理

能

力

的

七

因

素;经营战略：

各个战略经营单位或者有关的事业部、子公司的战略。;企

业

战

略

构

成

要

素;1、可口可乐改配方带来灾难;但可口可乐大部分的忠实消费者并不同意他的话，新配方可口可乐推出后，可口可乐的销量随即一落千丈。该公司在三个月之后，不得不向消费者屈服，重新推出旧配方可乐。新配方可乐很快便消失了，可口可乐后来虽然重振雄风，但新可乐的失败，仍然令很多可