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市场营销学期末考试题库及答案

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1.5分，共45分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填在括号内。）

1.在市场营销观念的发展历程中，哪种观念认为“消费者喜欢那些质量高、性能好和有特色的产品，因此企业应致力于生产优质产品并不断改进”？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.某家电企业通过市场调查，将市场细分为“价格敏感型”、“品质追求型”和“时尚先锋型”三个子市场，并决定只服务于“品质追求型”客户。这种营销策略属于（）。

A.差异化营销

B.无差异营销

C.集中性营销

D.定制营销

3.下列关于马斯洛需求层次理论的描述中，不属于生理需求的是（）。

A.食物

B.水

C.睡眠

D.安全

4.波士顿咨询集团（BCG）矩阵法中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位被称为（）。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

5.当企业面临机会少、威胁大的环境时，应采取的营销战略是（）。

A.扭转性战略

B.增长性战略

C.防御性战略

D.多元化经营战略

6.在产品生命周期中，利润通常达到最高点的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.某品牌运动鞋定价为1299元，而其竞争对手类似款式的产品定价为999元。