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市场营销考试试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.广告

2.某企业坚持“酒香不怕巷子深”的经营理念，只关注产品质量的提升而忽略消费者的真实需求，该企业秉持的营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.消费者购买决策过程的首要环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.确认需求D.购买决策

4.企业按照年龄、性别、收入等变量对消费者市场进行细分，该细分依据属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

5.某初创企业只面向老年群体研发销售专用智能手机，该企业采用的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

6.产品导入期阶段，企业采用高价格、高促销费用的方式推出新产品，以期快速扩大市场占有率、收回成本，该策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

7.宝洁公司旗下拥有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等多个洗护品牌，针对不同消费者需求设计差异化的产品定位，该品牌策略属于（）

A.统一品牌策略B.多品牌策略C.分类品牌策略D.主副品牌策略

8.企业根据消费者能够