年末品牌年度传播复盘与明年方案.docxVIP

年末品牌年度传播复盘与明年方案

一、202X年度传播复盘

1.核心指标完成情况

全年累计完成全域传播曝光11.2亿，超出8亿的年度目标40%，同比202X-1年度增长52.1%；全域内容互动量2876万，超出2200万的年度目标30.7%，同比增长47.3%；第三方机构调研显示品牌用户心智占有率达14.8%，超出12%的年度目标2.8个百分点，同比提升4.1个百分点；传播端直接引导GMV13.7亿元，超出12亿的年度目标14.2%，同比增长38.4%；全年传播总投入2.2亿元，投流ROI达1:6.2，较去年的1:5.3提升17%，投入产出效率持续优化。

2.核心运营亮点

第一，平台分层内容矩阵成型。全年围绕抖音、小红书、B站三大公域核心场域，搭配私域公众号、视频号、企业微信形成全链路内容体系：抖音端主打品效合一内容，占全年内容产能45%，累计发布短视频2100条、直播127场，贡献曝光6.8亿，直接引导GMV7.9亿元，占传播引导总GMV的57.7%；小红书端主打种草心智渗透，占内容产能35%，累计合作达人1720位、发布笔记3200篇，笔记总曝光3.2亿，千赞以上爆文127篇，爆文率达8.2%，是行业平均4%的2.05倍，品牌相关关键词搜索量同比增长127%；B站端主打Z世代心智占领，占内容产能20%，累计投放深度内容120条，总播放量1.2亿，18-25岁用户触达率达37%，Z