瑞幸咖啡品牌拆解，联名狂魔如何爆火出圈.doc

瑞幸咖啡品牌拆解，联名狂魔如何爆火出圈

品牌背景

品牌简介

Luckincoffee(瑞幸咖啡)总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景;并以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

市场规模

登顶国内咖啡霸主。瑞幸咖啡于2023年成为中国市场最大的咖啡连锁店，首次在年销售额上超过了之前的领头羊星巴克。整个2023年，瑞幸咖啡在中国市场的总销售额为248.6亿元(约合34.5亿美元)，超过了星