从争议到新生、瑞幸咖啡品牌营销案例分析.doc

【营销案例】瑞幸咖啡如何异军突起

品牌背景

在经历了暴雷事件后，瑞幸咖啡一度面临着危机。然而，让我们意想不到的是，瑞幸咖啡竟然这么快就从中站起来。我们深入其中，发现了瑞幸咖啡对市场的洞察力确实是让人倾佩！今天就与大家一起聊聊瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡LCKINCOFFEE，创立于2017年，总部位于厦门，是中国最大的咖啡连锁品牌。瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在