好利来营销洞察拆解.doc

好利来营销洞察拆解

品牌背景

好利来于1992年9月在兰州诞生，后迁总部至北京。现拥有上亿固定资产和上万名员工，门店覆盖全国80+大中型城市。

产品渠道

线上:天猫、京东、小红书、抖音的官方旗舰店，以及各大电商平台的其他商家分发渠道。

线下:全国门店主打爆款产品:半熟芝士、双层芝士、蒲公英空气巧克力、冰山熔岩糕点。

品牌公众情感偏向

产品口味比达43.5%，可见口味还是第一位，另外，产品外观正面占比94.62%最高，整体看好利来外观和产品味道最受消费者认可。

营销策略分析

1.打造爆款产品

半熟芝士一翻身爆款产品

爆款关键词:口味、包装、探索高端

2.提升新品发布节奏社交媒体推广与内容创作

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