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东方甄选营销案例分析

品牌背景

《东方甄选》是新东方推出的直播带货新平台，2022年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销景达1825万单。东方甄选的品牌定位是有文化的直播间。爆火的董宇辉，有梗有趣有态度易引起情感共鸣，为情绪价值和情感共鸣买单，主打农产品，选品优质，价格适中。发展历程：2021.7双减之下新东方艰难生存。2021.12东方甄选直播首秀。2022.6.9粉丝破100万，董宇辉出圈。2022.6.16粉丝破1000万，市值超300亿。2022.6.29抖音粉丝破2000万。

营销策略分析

1.多元化的话题

主播在卖产品的同时