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小学周边商业广告对学生消费行为的长期影响研究论文

**摘要**

本研究聚焦小学周边商业广告对学生消费行为的长期影响，通过理论分析与实证调研相结合的方式，探讨广告渗透对儿童消费观念、行为习惯及家庭购物的深层作用机制。研究发现，高频商业广告显著提升了学生的品牌认知与消费欲望，但过度营销可能引发功利化消费倾向；同时，广告内容中的情感诱导对儿童的自我认同与价值观塑造产生复杂影响。研究建议通过家校协同、政策监管与媒介素养教育构建三重防护体系，为儿童健康成长营造理性消费环境。

**关键词**

商业广告；儿童消费行为；长期影响；媒介素养；家校协同

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**一、引言与背景**

商业广告如影随形地渗透进儿童