跪求市场营销专业考试试题及答案.docxVIP

跪求市场营销专业考试试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.盈利

2.顾客让渡价值的构成是总顾客价值与（）的差额

A.货币成本B.时间成本C.总顾客成本D.体力成本

3.SWOT分析中，属于企业内部有利条件的是（）

A.机会B.威胁C.优势D.劣势

4.目标市场营销战略（STP）的第一步是（）

A.市场定位B.目标市场选择C.市场细分D.营销组合设计

5.消费者购买决策过程的首个环节是（）

A.信息收集B.需求确认C.方案评估D.购买决策

6.市场定位的实质是（）

A.塑造产品特色B.取得目标市场的竞争优势C.确定产品价格D.扩大市场份额

7.产品生命周期导入期的典型特征是（）

A.销售额快速增长B.利润为负或极低C.竞争激烈D.成本大幅下降

8.企业在新产品上市初期将价格定得较高，以期在短期内获取高额利润的定价策略是（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.满意定价D.招徕定价

9.分销渠道的“长度”是指（）

A.渠道中同一层级中间商的数量B.渠道中不同层级中间商的数量C.渠道覆盖的区域范围