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传媒广告法规与行业标准手册（执行版）

第1章总则与适用范围

1.1法规依据与立法宗旨

本章节依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视广告播放管理办法》、《互联网广告管理办法》及《非酒精饮料广告管理办法》等现行有效法律法规，结合国家市场监管总局发布的《广告国家标准》系列规范，构建了完整的法律适用框架。立法宗旨旨在规范广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的广告行为，维护国家利益、社会公共利益和消费者的合法权益，促进广告业健康有序发展。

明确“广告法”为最高层级法律，强调广告主负有的首要责任，确立了“谁发布谁负责”的连带责任原则，要求所有参与主体必须严格遵守法定义务。针对新兴传