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后疫情时代公共卫生提示语的礼貌策略与合规性研究：以多模态告示为例

摘要

本研究从社会语言学视角出发，聚焦后疫情时代公共场所中多模态健康提示语，系统考察其指令程度、面子维护策略对公众遵从度的影响。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进思路。第一章梳理了疫情常态化背景下提示语面临“礼貌”与“合规”难以兼顾的矛盾，明确研究目的与方法。

第二章回顾国内外相关研究，指出现有理论在解释多模态礼貌策略及其合规效果上的不足。第三章界定公共卫生提示语、多模态告示、礼貌策略与合规性等核心概念，并以布朗与莱文森的面子理论、利奇的礼貌原则为基石，构建出“指令—面子—模态”三维分析框架。

第四章深入剖析了后疫情时代提示语由强制命令向柔性劝导演变的历程，揭示指令清晰度与面子维护之间的结构性张力。

第五章阐释礼貌策略影响遵从度的核心作用机制，分析语境、受众与风险感知等条件边界。

第六章在前述分析基础上提出“礼貌—合规”协同模型，确立了指令程度、面子维护与多模态叙事三者最优配置的理论命题。

研究结论表明，适度的面子维护与多模态强化能有效提升公众遵从，但须以指令清晰为前提。本研究拓展了语言礼貌理论在公共健康传播中的应用边界，为优化健康提示语设计提供了理论依据。

第一章绪论

1.1研究背景

后疫情时代，公共场所的健康提示语已成为社会治理与公民健康间的重要界面。

从商场入口的“请佩戴口罩