文化传媒项目推广方案实用范例.pdfVIP

「文影新声」城市文化IP融媒体推广方

二目标设定分阶段可量化短期个月品牌曝光全平台累计曝光量超亿次抖音站微信公众号核心账号粉丝量突破万话题文影新声我的城市记忆登上本地热搜次以上中期个月用户沉淀私域流量微信社群小程序会员规模达万内容互动率点赞评论转发保持在以上线下活动参与人数超万

案

方案周期：12个月

项目定位：以“城市文化活态传承”为核心，通过“内容破圈+场

景联动+生态共建”的融媒体策略，将本地非遗、老巷弄、市井文化

转化为年轻人喜爱的数字内容与消费场景，打造“可看、可玩、可

买”的城市文化IP。

标评估方式传播效果曝光量粉丝量互第三方数据工具新动率话题热度抖灰豚平台后台数据用户效果私域规模用户参与小程序后台数据问率用户满意度卷调查线上线下商业效果文创销售额合作方财务数据合作方反分成品牌授权费馈社会效果政府推荐次数媒体政府文件媒体报道

一、项目背景与目标

（一）背景逻辑

1.政策驱动：二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会

主义文化新辉煌”，城市文化IP是地方文化软实力的重要载体，需

通过融媒体手段实现“从资源到产品”的转化。

3.媒介趋势：短视频、小程序、线下快闪等“线上+线下”融