绿色消费助推下电商包装减量的行为转化与制度协同 .docx

PAGE2

绿色消费助推下电商包装减量的行为转化与制度协同

摘要

本研究聚焦于电子商务领域包装减量问题，从行为助推理论与制度协同的双重视角，系统探究环保选项默认设置对消费者绿色选择的柔性干预机制，并揭示助推策略向长期行为转化与制度硬约束协同的演进路径。

研究首先梳理了电商包装废弃物治理的现实困境与理论解释的不足，明确了将行为经济学助推理论与新制度主义协同理论交叉融合的研究方向。在此基础上，界定了绿色消费助推、包装减量、行为转化与制度协同等核心概念，构建了“柔性干预—行为内化—制度锚定”的三阶段分析框架。

第四章深入解析了电商包装减量问题的生成逻辑与内在矛盾，揭示了消费者便利诉求与环保责任