08-06网络广告乱象的深度法律调查报告.pdfVIP

虚假广告是误导还是诈骗？网络广告乱象的深度法律调查报告

maxsuai10012025-04-2212:13

导读

虚假广告游走在民事欺诈与刑事诈骗之间，AI技术让

造假更隐蔽，维权成本却居高不下。治理需技术、司法、

教育三管齐下，才能重建数字化时代的信任基石。

一、虚假广告的法律界定：误导与诈骗的交叉地带

根据《广告法》第二十八条，虚假广告的核心特征是“以虚假或

引人误解的内容欺骗、误导消费者”，其表现形式包括虚构商品/服

务信息、伪造数据、虚构使用效果等。从法律性质看，虚假广告行为

可能同时涉及民事欺诈、行政违法与刑事犯罪：

1

1.误导性广告的民事属性

当广告主仅通过夸大、模糊或选择性陈述影响消费者决策时，构成《民

法典》第148条规定的民事欺诈。例如某品牌化妆品宣称临床验证

可逆龄10年，实际仅有保湿功能，消费者可主张撤销合同并索赔。

2.诈骗罪的刑事门槛

当行为人在虚假广告中具有非法占有目的，且涉案金额达到法定标准

（个人诈骗3千元即立案），则构成《刑法》第266条诈骗罪。典型

案例中，刘某甲团伙虚构保健品疗效，以成本价10倍销售，涉案金

额637万元，最终以诈骗