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媒体传播策略与实务手册（执行版）

第1章传播环境分析与策略定位

1.1宏观环境扫描与SWOT评估

首先利用PESTLE模型对政治、经济、社会、技术、法律及环境六大维度进行全景扫描，以获取企业生存的“外部土壤”数据。例如，在政治维度，需关注国家发布的《数据安全法》对媒体并购的限制条款，这直接决定了企业能否合法收购竞争对手的媒体资产；在经济维度，结合行业报告预测未来三年广告预算将下滑15%，从而倒逼企业调整内容生产节奏。接着运用波特五力模型分析行业竞争格局，识别潜在进入者和替代品威胁。若发现某类短视频平台正加速推出类似功能的竞品，则需立即启动防御性策略，例如推出独家版权内容库